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經典百年 服務萬家
廣州輕工集團為廣州實現“老城市新活力”添火加薪

“老字號”煥發“新活力” “老廠房”化身“新園區”

廣州日報 2019-10-12 耿旭靜、楊菁

  帶著兒時記憶的老品牌,偏安一隅的舊廠房,這些獨特的廣州“老城市”印記,是幾代人的生活與回憶,青春與奮斗,更定格了廣州輕工業曾經的輝煌。進入新時期,如何讓老城市持續煥發新活力,正成為廣州的城市課題。作為廣州輕工業史的見證者與親歷者,作為眾多“廣貨”老品牌的搖籃,廣州輕工集團正是奮力探索這一課題的實踐者之一。“助力‘老城市新活力’,我們著重在兩方面下功夫。” 廣州輕工集團負責人介紹,“一是開啟‘廣貨’2.0革新升級行動,為老字號‘廣貨’煥發新活力,二是利用老廠房培育‘T.I.T’品牌系列創意園區,探索城市微改造路徑,打造廣州輕工集團的精品工程。”
  文/耿旭靜、楊菁
  廣貨2.0:
  煥發“老字號新活力”
  在電視機前為國慶盛事喝彩時,在珠江邊為廣州綻放夜空的煙火歡呼時,廣氏菠蘿啤讓你暢飲開懷;在太陽下“暴走”品鑒完珠江兩岸,必須來一支廣州本土雪糕五羊甜筒,沁涼甜蜜到心底;跟朋友約個運動party,雙魚牌乒乓球總是不二選擇;親朋好友國慶家中小聚,家里用了十年的三角牌電飯煲讓飯香彌漫,鷹金錢豆豉鯪魚滿載記憶中的味道……眾多耳熟能詳的“廣貨”總在一個瞬間伴你左右,這些“廣貨”中既有百年“老字號”,也有伴隨改革開放成長起來的知名品牌,如今都在“廣貨搖籃”廣州輕工集團旗下煥發新活力。
  “廣州輕工集團起源于69年前的廣州市合作事業管理局,見證了廣州輕工業的發展歷史,也見證了‘廣貨’的輝煌史。”據廣州輕工集團負責人介紹,老一輩廣州輕工人以艱苦奮斗、務實開拓的精神,完成了行業組建,開啟了艱苦創業、創新爭先的發展之路。上世紀60-90年代,廣州輕工行業在規模、效益、品牌發展上都取得了豐碩成果,物美價廉的“廣貨”從廣州銷往全國乃至世界各地,塑造了鉆石、三角、鷹金錢、虎頭等一批名揚海內外的知名品牌,成為廣州市對外開放的排頭兵。
  1995年10月12日,廣州市輕工業局成建制改制為經濟實體,廣州輕工集團正式誕生,而后又經歷了多次合并重組,相繼整合了廣州多家輕工、商貿企業,發展為工業和貿易結合的輕工日用品制造商和供應商,成為廣州市國企改革的先行者。而此時的廣州輕工集團雖然擁有4個中華老字號、23個廣州老字號、9件中國馳名商標,但也面臨著“廣貨”式微的困境。
  “如何推動‘老字號’革新升級,煥發‘老字號新活力’?這成為廣州輕工集團多年來一直在謀劃和思考的重要課題。作為廣州國企的一面旗幟,集團必須勇當國企改革先鋒,續寫輕工輝煌。”據廣州輕工集團負責人介紹,2018年廣州輕工集團聯合益普索(Ipsos)、廣州老字號協會發布《廣州老品牌市場調研報告》,將重煥老字號生機作為企業發展戰略重點,率先宣布開啟“廣貨”2.0革新升級行動,為廣州實現“老城市新活力”添火加薪。
  “要讓老品牌煥發新活力,一是練好產品創新‘內功’,二是講好‘廣貨’故事內涵。”廣州輕工集團負責人介紹,集團緊跟消費升級和消費者年輕化趨勢,加大產品創新力度,不斷培育“廣貨”2.0新品。“鷹金錢”推出適合年輕人需求的個人分量罐頭,“浪奇”自主研發代表未來衣物洗滌方向的膠囊洗衣產品“洗衣凝珠”,“雙魚”實現乒乓球注塑工藝技術改造,被國際乒聯指定為2018年、2019年乒乓球團體世界杯比賽用球。近兩年集團分別上市新產品26款和44款,2019年一季度“廣貨”2.0重點新產品銷售收入同比增長44.8%。2018年廣州輕工集團老字號品牌銷售收入創下歷史新高。這背后創新是第一動力。廣州輕工集團負責人表示:“集團以技術革新增強老字號發展后勁。僅今年上半年,集團新增專利40多個, 高新技術企業達到12家。”
  同時,集團不斷增加品牌宣傳力度,講好“廣貨”故事。就在近日,新一輪“廣貨”2.0行動開始掀起,在地鐵站、公交站,民眾隨時都可看到奧運乒乓冠軍劉詩雯、知名美食主持人劉澄霖、知名健身教練楊真真等一干新銳齊齊為“廣貨”代言,共喊“我撐廣貨!”
  T.I.T系列園區:
  助力“老城市新活力”
  “城市微改造”通過“繡花”功夫,讓城市留下記憶,讓人們記住鄉愁。廣州輕工集團一邊致力“廣貨”2.0行動,為老字號煥發新活力,一邊探索城市微改造路徑樣板工程,助力“老城市新活力”。
  小蠻腰下,T.I.T創意園內綠樹成蔭、鳥語花香,既有保留下來的舊紡織器械,也有潮牌服裝新銳設計,入駐了包括騰訊微信全球總部、愛帛、拼多多、有贊科技、香港梁志天設計集團華南總部等企業,成為廣州市民、各地游客休閑娛樂、網紅打卡的極佳場所之一。甚至有人說,到廣州一定要到T.I.T創意園。
  以T.I.T創意園為首的T.I.T品牌正不斷壯大。9月29日,T.I.T智慧園項目深化設計方案專題研討會召開,原廣州二棉廠未來將變身人工智能和數字經濟智慧園區,T.I.T品牌再添一員。“我們希望通過我們的努力,可以讓廣州獨特的歷史文化得以展現,讓錯落有致的包豪斯建筑煥發新的生機與活力,讓廣州的城市記憶以最燦爛的方式定格在這里。”廣州輕工集團負責人在會上說。
  目前廣州輕工集團多個園區開發項目同步推進,T.I.T文創園、T.I.T智慧園和荔灣聚龍文旅小鎮成為集團探索城市微改造的重要抓手。廣州電池廠舊廠房將改造成為科技文化創意產業園區,始建于1879年的聚龍古村建筑群和花城玻璃廠園區將通過微改造方式打造為聚龍文旅小鎮。
  這背后蘊藏著廣州輕工集團轉型升級的核心動能。據介紹,廣州輕工集團曾在改革開放初期率先引入外資,先后與美贊臣、雀巢等多家跨國大財團、大公司合資合作,成為廣州國企發展史上的一面旗幟。如今也率先成為國企助力城市微改造的先行者,將打造園區“經濟發展+文化傳承”的發展模式。2019年1-8月集團城市資產經營收入同比增長17.8%。
  如今廣州輕工集團已形成了節能環保、綠色日化、健康食品、商貿文體四大板塊的大型企業集團。在經營模式上,集團也跟上時代發展潮流,推進各老字號深耕電商渠道,大力推進電子商務,去年集團控股企業實現電商B2C銷售收入同比增長25%。集團營收規模已達460億元人民幣,位列中國企業500強、中國服務業企業500強、中國輕工業百強企業。

  廣州輕工集團于1995年10月12日成立以來,一路風雨兼程,不斷創新改變,如今正瞄準更高的目標攀登。“過去‘廣貨’一直與百姓美好生活息息相關。未來廣州輕工集團將傳承演繹百年經典品牌,繼續助力百姓美好生活,打造成輻射國內外市場的‘美好生活服務集團’。”廣州輕工集團負責人表示,無論世事如何變遷,廣州輕工人將堅守初心,始終陪伴百姓生活。

  http://gzdaily.dayoo.com/pc/html/2019-10/12/content_118988_647194.htm

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